作者：蔡學鏞
傳統的Web算是Pull媒體，Web讓我可以將我想要的東西拉（Pull）到我的注意力中。但是現代的Web混合越來越多Push媒體的技術，把我不要的「資訊」硬塞給我，讓我相當厭煩。
說是「資訊」也太抬舉它們了，這些主動上門的幾乎都是「廣告」。Push廣告每次一出現，就會讓我心中燃燒起一把熊熊烈火，非得爆粗口一兩句，才能宣洩不滿的情緒。
【不請自來的影音廣告】
就以我最喜歡駐足的某大報社網站來說，這幾年來他們的新聞品質雖然比以前略有下降，但整體而言，仍是台灣最好的報社，所以我都會固定去他們的網站看新聞。但幾個月前開始，或許他們缺錢缺瘋了，開始在頁面上大量使用Push影音廣告，聲音還設定得超大聲（或許他們打算連重聽者一起騷擾），突如其來的聲音把我嚇了一大跳！
在忍無可忍之下，我寫email給他們公司，請他們注意到這個問題。他們的回覆是：『會注意音量的調整』。一兩天後真的聲音有比較小了一點，但是可能因此引起廣告主的不滿，我發現他們後來又把聲音調大了。
那段時間，每看一則新聞，影音廣告就出來騷擾你，而且都還是同一個電信廣告，一開頭就是吵死人的電話鈴聲。『難道你們就不能設定個cookie嗎？』只要cookie紀錄表示該用戶已經看過這廣告，不要讓它在每個新聞網頁一直重複播放。有興趣的人看過廣告一次就會上鉤，沒興趣的人只會越看越怨恨。我就發誓，哪家的廣告騷擾我，我就不買它們家的商品。
其實我還不太在乎影像，因為我的大腦已經習慣自動過濾畫面上下左右不必要的內容，但主動播放聲音這一點就完全讓我招架不住，這是很不體貼的行為。如果我正在辦公室，這聲音會引起老闆的不滿；如果現在是半夜，會吵到我家人；如果我正在聽iTunes，這會干擾到播放中的音樂。
每次連到下一則新聞網頁就要連忙按一下停止播放，這簡直是折磨人的行為。後來只要去看他們的網站，我都會先記得關掉喇叭。但是一想起源源不絕的位元依然從網路線Push進入我的電腦，心中還是小有不滿。
另一家報社的網站以及紐約時報的網站也都有影音廣告，但是採「被動播放」的作法 – 讀者沒按下廣告下方的播放紐，就不會主動播放。比較貼心的廣告，還會準備音量滑桿、靜音紐。我認為只要影音不是該網頁主要的瀏覽內容，就不應該主動發出聲音，這才是正派網站的作法。
【愛出風頭的快閃族】
Ajax風行，修改DOM tree成為風潮，DHTML內容蔚為主流。最近我發現，許多一般新聞網站與IT新聞網站喜歡在首頁原本頭條新聞的位置，改放三到五秒的Flash動畫廣告。當三到五秒過後，廣告可能會往上縮小而消失，下方的頭條新聞於是就會往上移動到正確的位置；廣告也可能直接消失，露出原本被覆蓋在下方的頭條新聞。
這些廣告可能是新上映的電影，或某項IT產品。有的會發出聲音，有的不會。這種廣告由於只出現在首頁，所以比較不會讓人覺得厭煩。但是由於佔據最重要的版面，所以往往會被讀者注意到。
【如影隨形的Web賜海】
許多網站會在頁面上兩側放置漂浮的小方塊廣告，不管你上下捲動到哪裡，它就跟到哪裡，有的甚至會遮蓋到你所要看的部分內容。
這類型的廣告，活像在名人肩膀舉牌的台灣「抗議天王」柯賜海，只要有人潮的地方他就會出現，企圖吸引你的注意。但是這類型的廣告，給人相當廉價的感覺，所以你不會看到大公司買這類廣告。
【新聞網站成了Push廣告最重要的媒介】
我發現，這些討人厭的push廣告，大量出現在新聞網站。或許是因為網站新聞媒體沒有太多其他收入，所以特別需要廣告收入，才會讓他們在爭奪眼球這件事上，手段越來越激烈。除了上面這些騷擾的手段，甚至會欺騙你點選，例如：明明劃上「關閉聲音按鈕」或「停止播放按鈕」，但是點按之後卻不是這麼一回事，反而連到另外的網站。
或許我該慶幸，Web廣告「只有」Push到我的螢幕和我的喇叭，無法Push到我的印表機。否則要是逛到某個網站之後，印表機就瘋狂地印出一堆廣告單，那還得了。
科技這麼發達，行銷人員又磨刀霍霍，天曉得下次他們又會發明什麼Push Web內容來折磨我。對於Push Web廣告的氾濫，我想大聲吶喊『Don’t Push Me!』。
