我從小學畫圖，後來家人覺得，長大之後當畫家可能會沒飯吃，所以才停止。但是在我內心身處，對於美術的那份熱愛依然存在，所以我平常會特別注意各家公司的商標。透過這篇文章，和大家一同分享我對IT商標設計的觀察。如果你有設計IT商標的需求，也可以參考這系列的文章，產生一些自己的想法。
【直接用名稱】
直接使用名稱當商標，不加任何修飾，是最保守的作法，例如Microsoft、Oracle、Nokia、Toshiba、Lenovo（聯想）、NEC、Borland、Sony。這樣的例子實在多得不勝枚舉。或許你的公司商標也是如此。
當商標本身是公司名稱時，商標下面可能會出現公司的slogan，例如Nokia商標下面就會寫著「Connecting People」。
【連結兩個字母】
直接使用名稱時，最常見的變化之一，就是將兩個字母連結。為了要連結，有時候斜的筆畫會變直，例如MA的A會前傾，造成M的最後筆畫和A的第一筆畫完全重疊；AE的A會後傾，讓A的筆畫和E的筆畫重疊；MR則不需要前傾或後傾，可以直接接合。有時候甚至會讓字母左右相反，以出現共用的筆畫。有些時候，為了加強連結字母的視覺區隔，會採用局部顏色變化。
連結字母的例子，大多出現在大寫字母，因為小寫字母比較圓滑，不容易共享筆畫，且小寫字母連結後，往往不容易辨識。但也有例外，像是Intel早期的商標
。【名稱+反白】
為了避免太過枯燥，有些名稱的字型會使用特殊字體。例如2000年宏碁大虧損之後，施振榮回鍋進行企業再造工程，除了內部的許多實質改革，也形式上將宏碁商標的A改成小寫字母，且e改成流線型字體，變成
。數年後，改革成績斐然，顯示宏碁「變商標圖強」並非只是表面功夫。文字名稱搭配反白也很常見，反白是吸引視覺相當有效的方式，反白的底色不見得是黑色，也不見得是方形，例如SAP的商標
。一般來說，商標使用反白設計時，字體必須加粗。有的只會做「局部反白」，以提高對比效果。例如遠傳電信的商標為
。其中為了點綴，有使用一個紅色三角形修飾，這個紅色三角形其實是箭頭的退化，除了可以修飾，在這裡還具有「傳遞、溝通」的意義。
是一個「雙重反白」的例子，搭配兩個不同的形狀，分別是圓角矩形和圓形，提高變化的程度。【名稱搭配箭頭修飾】
為了避免太過枯燥，直接使用名稱的商標，也常見搭配箭頭。例如
（趨勢科技）、 
、 
、 
（訊連）。嚴格說來，訊連的商標外觀不是箭頭，但是意象上是箭頭。另外，碁峰資訊早期的商標也出現箭頭。這些有出現箭頭的商標，幾乎都是採用暖色系（紅或橙）當箭頭的顏色，目的是為了在黑色的文字中突顯出來。由於箭頭代表「走勢」，所以這些IT商標都是讓箭頭往上。我唯一一個注意到的例外是中國大陸最大的IT媒體集團CSDN.NET（
），他們使用往下的箭頭，這可能是一個疏忽。【名稱加上藝術變化】
最經典的是「百葉窗」風格的IBM商標（
），類似IBM的百葉窗風格商標相當多，例如OMG、PC Magazine。多普達（dopod）的商標
用點取代直線，整體商標只使用到圓形，就拼出dopod的這五個字母，設計相當精采。W3C的商標
，則是將C改成藝術字型，除了增加變化，也可以讓C和W3做出斷字的區隔（因為W3是一體的，意思是WWW）。一般來說，當名稱加上藝術變化，通常只會挑一個字母做變化，否則視覺效果可能會很亂，例如DELL的商標
、三洋的商標 
都只有變化一個字母。【名稱加上顏色變化】
也常見顏色變化，例如Google的商標
。這年頭，很少有廠商敢在自己的商標上使用這麼多雜亂無章的顏色，我只能說反其道而行的Google很大膽。一般來說，切忌使用太多字型、太多顏色、以及太雜亂的筆畫，後面一節會提到「簡化的趨勢」。線上拍賣大廠eBay的商標（
）也是類似google的例子，而且比google用色更大膽，因為它有使用透明色。商標中，e-b-a-y這四個字母前後有重疊的地方，而重疊的地方採用混色，製造出透明的感覺。ThinkPad的商標
只有把i上面的點變成紅色，代表ThinkPad筆記型電腦鍵盤上著名的紅色游標控制點。【頭文字】
還記得傳統的商標，用紅色寫一個姓，然後用一個圓圈起來，四個角落分別寫上註冊商標的字樣（如果你沒經歷過那個年代，你可以去看看周星馳的「功夫」，裡面背景出現過不少這類的傳統商標）。
Ericsson的商標
是衍生自頭文字E，但是識別度實在太低，所以此商標幾乎都會同時和Ericsson的名稱一起出現。Manning出版社的商標
是衍生自頭文字M。我個人認為，這個商標並不美觀。基本上，任何頭文字M的商標設計，只要設計得太圓滑，感覺就會接近麥當勞的商標 ，所以並不好設計。麥當勞的商標印象太強烈，和它太相似不是好事（儘管因為IT和食品的行業別差異很大，相似的商標申請可能會通過）。【文字幾何化】
文字幾何化的重點是，讓整個商標看起來像是使用「七巧板」組合出來的（現在的年輕人可能沒見過七巧板）。
為了避免幾何圖形太複雜，「需要用到太多七巧板」，通常文字幾何化會搭配頭文字。所以Addison的商標只顯示出AW的幾何圖形，Adobe的商標只顯示A的幾何圖形。
Addison-Wesley出版社商標
是衍生自頭文字AW，上面的一個三角形是A的幾何化，下面的兩個三角形是W的幾何化。這是一個精簡、協調、又富有意義商標設計。Adobe的商標
是衍生自頭文字A。另外，Motorola的商標 
是衍生字頭文字M。【文字抽象化】
為了避免幾何圖形太複雜，通常文字抽象化也會搭配頭文字，且通常只使用一兩個字母。
Sun的商標
設計得很不錯，是相當經典的範例：S字母被抽象化成上下個一個U，上面的U缺口朝右，下面的U缺口朝左；U字母依然是U；N字母則是將小寫的n抽象成上下顛倒的U。從任何角度看起來，Sun的商標都是SUN三個字母，具有對稱的和諧性。附帶一提，遠東銀行（Far Eastern Bank）的商標作法也類似Sun。將FE字母抽象成中國結的樣子。
LG的商標
將L和G兩個字母組成又像是時鐘，又像是臉的感覺。資策會（III）的商標 
將三個III上面疊上一個三角形的屋頂，整個商標呈現希臘羅馬宮殿的感覺。有的抽象已經達到很少有人能看出來的境界，這方面，我要舉Symantec的商標
當例子，其整體感覺像3D的太極，頭文字S出現在中間空缺處，很少有人會注意到這是一個S。【名稱物件化】
蘋果的商標
就是蘋果的樣子 ；RedHat的商標
就是紅帽子 ；遊戲橘子的商標
就是一片「正在跑跳」的橘子 ，頗符合「遊戲」與「橘子」的雙重主題。Windows作業系統的商標就是四個窗格（pane）的窗戶（window）。不同Windows版本的商標，也顯示出各個版本的奢華程度。Windows 98/2000的商標是 ，現在看起來覺得有一點過時的設計；Windows XP 使用漸層，顯然就比98/2000豪華了一些；到了Vista時代，具有炫目的3D和透明效果，當然也反映在商標上 。
【產品當主角】
中華電信現在的商標
比早期電信局時代的商標精緻許多。你可以從此商標中看出電話、溝通、太極和諧的多種感覺。台積電的商標
除了公司名稱縮寫之外，下面還有一個晶圓，而且晶圓切割了許多晶片，而且有的晶片還發黑。不知道是黑色晶片的比例是不是反映出晶片的不良率？早期我看到「米其林輪胎」（Michelin）的商標
時，一直無法理解為何輪胎公司和「全身纏繞繃帶的肥胖木乃伊」有何關係，後來我才理解，原來一圈一圈的東西，不是繃帶，是輪胎。YouTube的商標
也值得解說。Tube是「管」的意思，俚語Tube則是電視機的意思，而舊的電視機使用陰極射線管（CRT），表面與四個角落多少都有一點弧形，Tube字樣底下的紅色，其四個圓弧角以及表面光線的明暗，都反映出這個紅色區域是一個CRT。【概念化】
Skype是網路通話軟體。Skype商標
使用雲朵當外框，雲朵同時具備網路和對話（漫畫的對話使用雲朵）的意義。搭配藍色和白色，更是和名稱的Sky（天空）相呼應。使用小寫s，使得中間的y和p比較低，整體呈現盾牌左右對稱的感覺。IT商標很少會出現TM、®、SM、或「註冊商標」等字樣，以免破壞美感。Skype的商標上出現TM字樣，這是相當少見的例子。Skype商標上TM出現的位置，剛好可以造成Skype商標左右對稱，所以顯然是個聰明的設計。ViewSonic商標傳達的意思是「色彩鮮豔，栩栩如生」。由於三隻鳥曝光率太高，甚至已經成為ViewSonic或優派的代名詞。
台灣大哥大的商標
乍看之下像是鑽石，但其實是「許多行動電話基地台覆蓋區域」。行動電話（Cellular Phone）之所以稱為Cellular，是因為每個基地台的覆蓋區域稱為一個cell。Cisco的商標
像是取樣後的電波，和公司商品形象吻合。AMD的商標 則是用七巧板拼出CPU的樣子。Blu-ray Disc和HD-DVD的商標都同時傳達出光碟片的感覺。DHL的商標 ，左右和中間的橫線給人移動的感覺，加上斜體字，塑造出速度感。
【難以理解的商標】
有些商標讓大家想破頭依然不知道意義為何，例如控告Linux廠商的SCO，最近敗訴，瀕臨破產。其詭異的行徑，一如其難以理解的商標 。
另外，我也看不懂PHILIPS商標 設計上的意義，只是覺得不難看。畢竟菲力普的產品範圍相當廣，從刮鬍刀、電器、光碟片、唱片…所以要挑一個產品當商標的意識主題，也不容易吧！
【簡化的趨勢】
早期蘋果電腦的商標是彩色的
，後來變成簡化的單色 。現在如果還用彩紅條紋，可能會被誤認為是「同志驕傲」（Gay Pride）的六色旗幟 。舊Asus（華碩）的商標 ，比起舊蘋果的彩虹更複雜，因為它不但彩色，更利用漸層和反白，自從變成 之後，顯示卡包裝盒看起來比較不像SKB彩色筆了。
Java商標原本線條繁複
，後來變成簡化後的 
。主要的考量是，如果要將線條複雜的商標印在J2ME手機殼上，可能效果不好，所以才設計出簡化版的商標。Cisco可能是基於和Java相同的原因，現在他們有另一個簡化的商標
。雖然許多廠商都在進行商標的簡化，但也有反其道而行的公司，台灣大哥大的商標由單色變成彩色 ，就是一個例子。
【配色】
單色太枯燥，本身必須夠活潑，否則最好搭配漸層或條紋變化。雙色時，通常是「單一主色+一個點綴的配色」；三個以上的顏色通常已經太多了，要盡量避免。
單色有兩個最大的好處，就是可以根據當時需求，換上各種色彩，以Apple的商標來說，你可以換上各種顏色，紅的蘋果、綠的蘋果、黑的蘋果、藍的蘋果、反白的蘋果…。單色的商標也比較適合立體地出現在IT硬體產品的機殼上（如果圖形不複雜的話）。
有些公司有整體企業識別系統（EIS）的規劃，這個時候商標的主色通常會使用企業形象顏色，或者至少不能是衝突的顏色。銀行和政黨對於EIS的重視似乎遠遠超越IT產業，但IT產業還是有一些突出的例子，像是趨勢科技的紅、燦坤和Symantec的黃、宏碁的綠、明基和昇陽的紫。
當初宏碁特別請大師調出現在使用的綠色，並打算以此顏色來註冊（或申請法律保護），我不知道後來有沒有成功，如果成功的話可不妙了，我有好幾件T-Shirt的顏色還挺接近的，會不會穿著這顏色的衣服上街也犯法？
【商標是公司的另一個名字】
商標的曝光率很高，可能不下於公司的名字，所以商標被視為公司的另一個名字，相當重要。
常常，公司名稱會伴隨IT商標出現，這個時候，公司名稱一般會出現在下方、其次是右方、再其次是上方。如果公司名稱出現在商標的左方，感覺會相當奇怪。公司名稱和商標同時出現，可能是為了要加深印象，也有可能是商標本身的識別度不高，必須透過名稱來加強。
藉由這系列文章，你可以看到許多商標的類型。其實商標設計不難，與其花大錢請設計公司做出你不太滿意的商標，不如自己多動一點腦筋。或者自己先建立一些商標設計的想法，才能和設計公司之間有良性的互動，設計出真正能代表你的公司的商標。
