By 蔡学镛
一说到背书，大家第一个想到的就是「背诵书籍内容，以应付考试」。但是在台湾，「背书」还有另一个解释：在支票「背」面「书」写名字以为保证，后来衍生出的意义是「为某件事做保证」，例如：这件事是千真万确的，我可以背书。
我最近为「背书」又提出了一个新的解释「在书的背面（封底）写上推荐语句」。我之所以会提出这一个新的「背书」用法，是因为现在很多书籍都会在书的封底找名人写个一两句正面的评价。
如果是不熟识的人要求名人背书，名人通常是不会答应的，一来名人通常很忙（没有必要帮陌生人的忙）、二来许多名人会爱惜羽毛，不会随便推荐。但如果是熟识的人提出的要求，碍于「人情世故」，即使没好好读过这本书，名人还是会掰出一两句溢美之词。有些名人，甚至会为此收取一定的费用。
因此，国内的背书，有太多「人情世故」的包袱在，大家不要太在意这些背书。国外的背书，相对可信度会比较高一点，因为老外还是比较实事求一些。
除了书封底的背书之外，名人还有很多种背书的管道，博客、微博、电视节目。每次被美国脱口秀女王欧普拉在节目中点名的书，都会大卖。那是因为欧普拉会详细阅读她推荐的书，不会碍于人情世故而睁著眼睛说瞎话，她很爱惜自己的羽毛，珍惜自己的信誉，哪也是她屹立不摇的原因之一。
你可以将书推荐给名人，请他背书，但你不应该对此寄予太多的期望。名人也有自己独特的喜好，你推荐的好书，在他看来可能不怎么样；名人很忙，他不可能来者不拒；名人想保有信誉，必须爱惜羽毛。
曾经有记者问一个女明星：「你想不想嫁入豪门？」该女明星回答：「我自己就赚很多钱了，我就是豪门」。希望每一本书的作者也能有这样的想法：「我就是名人，我给我自己背书」。
